Amplíe su oferta de certificación para aumentar los ingresos y la participación
Aumenta la presión sobre las asociaciones profesionales (AT) para que defiendan los intereses de sus miembros y aporten valor añadido a sus afiliaciones. Como resultado, las AATT están cambiando rápidamente sus modelos de participación mediante la celebración de más eventos y reuniones, además de la creación de plataformas comunitarias.
Sin embargo, los gastos asociados a las frecuentes reuniones en línea y al aumento de las comunicaciones con los miembros han provocado un aumento de la presión de los costes sobre las AV. Mientras que los costes han aumentado, los ingresos de las AV se han estancado porque las cuotas de los miembros no han variado. Esto ha planteado continuos retos a las asociaciones.
Algunas AT han intentado hacer frente a estas dificultades destinando más dinero y recursos a sus programas de certificación y acreditación para añadir valor a su oferta, mientras que otras están estudiando sus opciones.
En este artículo, analizamos los beneficios clave de los programas de certificación y las ventajas para las AATT y los miembros del sector.
Beneficios clave de ampliar su oferta de certificación
Ampliar la oferta de certificaciones y credenciales tiene una serie de ventajas para los AT y sus miembros. Al establecer normas y programas educativos líderes en el sector, las AATT añaden un valor significativo para sus miembros.
La certificación también refuerza la credibilidad de las AATT en el sector. Es más probable que otras empresas y posibles socios comerciales colaboren con AV que aplican las mejores prácticas del sector rigurosamente probadas. La certificación también contribuye a establecer una referencia de calidad en el sector, acelerando la solidez y la sostenibilidad de las empresas gracias a la mejora de la profesionalidad, el rendimiento y la prestación de servicios.
A continuación, desglosamos los demás beneficios clave de la certificación tanto para los miembros como para las asociaciones profesionales.
Valor para las asociaciones
La certificación puede ayudar a impulsar nuevas fuentes de ingresos, que son especialmente importantes en un momento en el que las AV necesitan cada vez más compromiso durante todo el año desde la pandemia. La certificación puede impulsar el conocimiento de la marca y aumentar el compromiso de las asociaciones.
También ayuda a las AATT a establecer nuevas normas del sector que mejoren su reputación y su atractivo para los miembros y otras organizaciones.
a sus miembros y a otras organizaciones. Como consecuencia, las AV que ofrecen estos programas podrían convertirse en los principales organismos de certificación de todo un sector.
Valor para los miembros
Los miembros se benefician significativamente de la certificación. Reduce el riesgo y la responsabilidad para ellos al validar a su personal y su organización. La certificación demuestra su compromiso con un estándar de calidad. Esto ayuda a evitar el exceso de regulación.
La certificación también puede ayudar a los miembros a ganar poder de negociación con los legisladores. Además, los miembros de AT adquieren una experiencia reconocida en el sector, lo que puede abrirles nuevas oportunidades en el futuro.
Retos para las asociaciones profesionales
Aunque la certificación ofrece muchas ventajas a las asociaciones profesionales y a sus miembros, no está exenta de desafíos. A grandes rasgos, los retos de la certificación se dividen en dos categorías principales: organizativos y financieros.
Retos organizativos
Las asociaciones profesionales suelen ser organizaciones pequeñas con un gran número de miembros. Esto dificulta la implantación de los sistemas necesarios para hacer un seguimiento de los miembros y mantener su compromiso. Sin embargo, la tecnología puede ayudar a aliviar algunos de los retos inherentes al mantenimiento de registros actualizados de los miembros y a mantenerlos informados.
Otro reto para las AV a la hora de establecer programas de certificación es mantenerse a la vanguardia de los cambios del sector con un equipo de personal reducido y recursos limitados.
Retos financieros
Las AV también se enfrentan a una serie de obstáculos financieros a la hora de crear normas industriales. La financiación sigue siendo un reto debido al incierto clima económico, que hace que las organizaciones sean más reacias al riesgo de lo habitual.
Antes de crear cualquier programa de certificación, las organizaciones deben plantearse preguntas como las siguientes
- ¿Quién pagará la certificación?
- ¿Cómo deben gestionarse las certificaciones y las renovaciones?
- ¿Quién impartirá la formación?
Muchas asociaciones tienen un personal limitado, lo que hace más difícil crear un modelo financiero viable para establecer un programa educativo sostenible.
modelo financiero viable para establecer un programa educativo sostenible. Por lo tanto, las organizaciones deben considerar si la colaboración con organizaciones de formación, otras asociaciones o sus miembros clave puede ayudar a proporcionar los recursos y las finanzas necesarios para crear un programa de certificación.
Otras consideraciones podrían incluir decidir qué certificar, comprender de dónde deben proceder los contenidos y decidir cómo se entregarán los certificados.
Modelos para implantar con éxito la certificación
Entonces, ¿cuáles son las formas más rentables para que las asociaciones comerciales aborden estos retos?
Hemos esbozado dos de los principales modelos que pueden ayudar a las asociaciones a implantar con éxito programas de certificación. Se trata de la formación directa en línea y la formación híbrida.
Formación directa en línea
Este modelo implica la creación de contenidos en línea para la certificación. Normalmente requiere que los miembros se inscriban a través de una página de registro en el sitio web de la AT y paguen por el programa. A continuación, los miembros pueden participar en el curso en línea. Una vez finalizado, los participantes reciben un certificado una vez superado el examen.
Este modelo de formación es fácil y sencillo de poner en marcha para las AV y les da pleno control sobre la impartición de los contenidos. Sin embargo, puede no ser adecuado para todos los grupos demográficos, como las personas mayores, por ejemplo. También suele haber menos partes interesadas.
Formación híbrida
Este modelo de certificación implica la creación de contenidos con los miembros y puede impartirse utilizando diversos métodos, como la formación en línea, la participación en clase o el vídeo. Con este tipo de formación, los miembros se inscriben a través de una página de registro del sitio web y seleccionan el formato de su formación. Ofrecer múltiples formatos de impartición de este modo no sólo es más cómodo para los afiliados, sino que también abre la puerta a múltiples fuentes de ingresos. Esto se debe a que implica a más partes interesadas, lugares y formadores, allanando el camino para posibles asociaciones.
Algunos métodos pueden ser más adecuados para sectores específicos, por lo que se crean oportunidades para vender certificaciones basadas en el método. Por ejemplo, un estudio publicado por McKinsey reveló que el aprendizaje en línea y las TI eran los más adecuados para la formación remota en línea. Por otro lado, las industrias relacionadas con las ventas y la medición de productos eran menos adecuadas para el trabajo totalmente a distancia y, por tanto, por inferencia, son más adecuadas para la formación híbrida.
Sin embargo, también es importante tener en cuenta que los programas de formación híbrida pueden ser más complejos de configurar e implicar muchas partes móviles, lo que da a las asociaciones menos control sobre el proceso.
Utilizar la tecnología para ampliar la certificación
Establecer un programa de certificación ampliado puede ayudar a las asociaciones a captar mejor a sus miembros, añadir valor a la afiliación y aumentar los ingresos. Distingue a las AATT como líderes del sector comprometidas con la excelencia en el sector.
Además, ofrecer más opciones de certificación y métodos de entrega a los miembros no sólo contribuirá a aumentar la participación, sino que también ayudará a generar fuentes de ingresos adicionales muy necesarias.
Pero, ¿cómo pueden las organizaciones empezar a ofrecer una formación flexible y adecuada para todos sus miembros?
Una forma es utilizar la tecnología y aprovechar las ventajas de un software líder en el sector, como el de idloom. El software idloom.passport permite a las asociaciones crear fácilmente un sistema educativo y configurar cursos y módulos con un sistema de gestión del aprendizaje en línea (LMS). Las asociaciones también pueden crear y gestionar certificados y segmentar su base de datos.
Las ofertas de certificación de Idloom permiten a los directivos de AT adelantarse a los cambios de su sector y establecer un proceso de acreditación más eficaz. Póngase en contacto con ellos para obtener más información.